一直都傳言微信要做應(yīng)用號(hào)，然而官方總是沒有明確表態(tài)。但9月21日，卻突然有人曝出，微信小程序就是萬眾期待的微信應(yīng)用號(hào)。微信官方悄然發(fā)出微信公眾號(hào)·小程序的測(cè)試邀請(qǐng)，隨后傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳言很快又被證實(shí)：微信應(yīng)用號(hào)真的出來了。

　　雖然微信應(yīng)用號(hào)改了個(gè)名字叫小程序，但不管怎么說總算是正式出現(xiàn)在了大家眼前。和之前業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)的一樣，小程序就是區(qū)別于微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的一種微信功能形態(tài)，簡(jiǎn)單來說就是內(nèi)置于微信里面的應(yīng)用程序。目前微信只向極少數(shù)的企業(yè)發(fā)出了微信公眾號(hào)·小程序的邀請(qǐng)，處于內(nèi)測(cè)階段，所以還需要等全面開放后我們才可以知道它的具體形態(tài)。不過換一個(gè)角度來看的話其實(shí)很好理解：我們手機(jī)上早就已經(jīng)有小程序了，也就是微信錢包里第三方服務(wù)。其實(shí)他們就是小程序，只不過以后微信全面開放小程序后會(huì)增加另一個(gè)入口罷了。

　　說到底，微信應(yīng)用號(hào)(小程序)就是WebApp。畢竟小程序已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)了，沒有拿到內(nèi)測(cè)名額的企業(yè)，只有提前準(zhǔn)備好制作自己的WebApp，才能在小程序全面開放來臨之際不會(huì)亂了陣腳，才能迅速抓住機(jī)遇。

　　1、依靠朋友圈生存的微商。

　　現(xiàn)在微商正處于很尷尬的處境，而微信應(yīng)用號(hào)(小程序)的推出將是一個(gè)新機(jī)遇。現(xiàn)在的微商，大多依靠多級(jí)分銷和朋友圈頻發(fā)廣告生存，導(dǎo)致微商這個(gè)群體一直不被正視。小程序無疑會(huì)是微商們的一個(gè)強(qiáng)大的電子商鋪平臺(tái)，極有可能讓整個(gè)微商行業(yè)重新洗牌。試想一下，自己的微商店鋪像App一樣放在用戶們的微信里，既不會(huì)像朋友圈廣告一樣讓人生厭，用戶需要的時(shí)候也可以方便找到，這可要比單純依賴朋友圈要靠譜多了。

　　不過在這樣的情況下，大部分微商很容易被淘汰，而能存留下來的必將是能迅速適應(yīng)新趨勢(shì)并且懂得如何抓住機(jī)遇的微商。所以說，小程序帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，關(guān)鍵是看自己用怎樣的眼光去看待，用怎樣的行動(dòng)去實(shí)踐。

　　2、中小企業(yè)的原生App開發(fā)者。

　　如今原生App的生存環(huán)境越來越艱難，只有實(shí)力雄厚的大型企業(yè)才能在用戶的手機(jī)屏幕輕易占據(jù)一席之地。而很多中小企業(yè)的原生App開發(fā)者花了大量的人力物力財(cái)力，好不容易開發(fā)了一個(gè)App，卻根本留不住用戶，連成本都收不回來，更別說如何盈利了。現(xiàn)在微信應(yīng)用號(hào)(小程序)的推出，讓中小企業(yè)的原生App開發(fā)者又重新燃起了希望。

　　相比之下，WebApp的開發(fā)成本要比原生App低太多了。如果以WebApp的形式接入到小程序上，不僅可以省下一大筆開發(fā)成本，而且可以提供更多元化的服務(wù)和盈利方式，極大提高用戶的黏度。這對(duì)中小企業(yè)的原生App開發(fā)者們來說是一個(gè)更容易生存和發(fā)展的方向。

　　3、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。

　　一直以來，日漸僵化的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的行業(yè)生態(tài)被許多人詬病。現(xiàn)在微信應(yīng)用號(hào)(小程序)的推出，將會(huì)打破原有的行業(yè)生態(tài)。訂閱號(hào)依舊適用于需要依靠持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容生存的自媒體和企業(yè)，服務(wù)號(hào)則適用于需要溝通和交流的品牌企業(yè)，而為用戶提供各種功能和服務(wù)的企業(yè)則會(huì)大量涌入小程序這個(gè)新的突破口。等小程序全面開放之后，必然會(huì)有很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者轉(zhuǎn)型開始運(yùn)營(yíng)小程序。

　　在這個(gè)已經(jīng)到來的應(yīng)用號(hào)紅利期，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們也許要重新思考，到底自己的企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)傳播常規(guī)化內(nèi)容的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，還是準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)可以提供強(qiáng)大功能和服務(wù)的小程序?

　　4、品牌營(yíng)銷者。

　　微信應(yīng)用號(hào)也是品牌營(yíng)銷者們一個(gè)新的突破點(diǎn)。有這么一句營(yíng)銷人士都應(yīng)該熟悉的話：用戶在哪里，產(chǎn)品的營(yíng)銷就應(yīng)該在哪里。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的營(yíng)銷和推廣的重心已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到線上。而在未來，微信用戶的注意力將會(huì)被小程序這個(gè)新生的事物吸引。顯而易見，開發(fā)微信應(yīng)用號(hào)(小程序)無疑是一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷方向。

　　為了打通營(yíng)銷渠道而苦思冥想的品牌營(yíng)銷者們，與其花費(fèi)大把的精力在各種轉(zhuǎn)化率低下的傳統(tǒng)渠道上，不如緊盯小程序這個(gè)新機(jī)遇，說不定事半功倍。畢竟，用戶群體就擺在那里，誰也不想錯(cuò)過。

　　結(jié)語

　　總而言之，微信應(yīng)用號(hào)(小程序)是一種復(fù)合型的產(chǎn)品，是微信未來發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。對(duì)以上幾大行業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。實(shí)力雄厚的大型企業(yè)當(dāng)然可以自己開發(fā)小程序。未來應(yīng)用號(hào)將會(huì)取代App這樣的言論也許有些言過其實(shí)了，但毋庸置疑的是，只有隨時(shí)做好準(zhǔn)備的人，才能在微信小程序全面開放之后，迅速抓住機(jī)遇。